Estudo da in-Store Media e da Gelt revela que, embora 70% dos potenciais compradores reconheçam a importância da divulgação publicitária em loja, 88% não escolhem produtos e serviços em função dos anúncios Só 18% dos clientes é que se deixam influenciar pela publicidade em ponto de venda, avança um estudo internacional da in-Store Media e da Gelt, realizado a partir das respostas de 1.200 consumidores a um inquérito. De acordo com a análise, embora 70% dos potenciais compradores reconheçam a importância da divulgação publicitária em loja, para ficarem a par do que é lançado e das ofertas promocionais em vigor, 88% dizem que não escolhem produtos e serviços em função dos anúncios que veem expostos nos espaços comerciais. "A experiência em loja continua a ser insubstituível. É nesses recintos que se ativam muitas das decisões de compra, com as marcas a terem no retail media uma oportunidade para se conectarem de forma efetiva com os seus públicos-alvo", refere Guillermo Peña, diretor de receita da Gelt, citado no estudo. O inquérito revela ainda que, no momento da compra, 45% dos consumidores optam por superfícies comerciais que priorizam os preços baixos, ainda que ofereçam uma menor diversidade de produtos, com 50% a assumir que consome regularmente produtos de marca de fabricante, por serem mais económicos. Apesar do crescimento global do comércio eletrónico, 97% dos consumidores continuam a recorrer às lojas físicas para adquirir produtos e serviços, refere ainda o estudo. Luis Batista Gonçalves