Gigante da joalharia Pandora pondera renovação na China após queda de 80% nas receitas Por Reuters Traduzido por Helena OSORIO Publicado em 11 de julho de 2025 O fabricante dinamarquês de joias Pandora está a explorar formas de reestruturar a sua atividade na China, após anos de declínio das vendas tanto online como nas lojas, de acordo com duas fontes familiarizadas com o assunto. A Pandora considera a possibilidade de licenciar ativos na China num contexto de queda do mercado - Reuters O maior joalheiro do mundo em volume está em conversações com fundos e parceiros de comércio eletrónico sedeados na China para potencialmente licenciar a sua marca e os seus ativos - incluindo as existências - por um período de cinco anos, disse uma das fontes. Tal como muitas marcas de consumo multinacionais que operam na segunda maior economia do mundo a seguir aos Estados Unidos, a Pandora foi duramente atingida pelo mal-estar do consumidor pós-pandemia, agravado por uma crise imobiliária que afeta o sentimento económico em geral. A marca enfrenta também uma concorrência feroz por parte de marcas locais com experiência digital no concorrido espaço de comércio eletrónico da China, juntamente com a mudança das preferências dos consumidores em relação ao ouro e às joias de maior valor. Numa declaração à Reuters, a Pandora reconheceu a necessidade de reposicionar a sua marca na China e confirmou que está em curso uma reviravolta, salientando que "levará tempo". A empresa não comentou as discussões específicas sobre a reestruturação. "A China é o maior mercado de joias do mundo e continuamos totalmente comprometidos com os negócios aí", confirmou a Pandora. De acordo com os registos de câmbio, a receita da Pandora na China caiu quase 80% para 416 milhões de coroas dinamarquesas (65.10 milhões de dólares) em 2024, ante 1.97 mil milhões de coroas em 2019. No mesmo período, a contribuição da China para a receita global da empresa caiu de 11% para cerca de 1%. Desde 2022, a unidade da Pandora na China teve três diretores-gerais. O atual diretor-geral, Thomas Knudsen, assumiu o cargo em janeiro. Pouco depois, a empresa anunciou planos para fechar 50 lojas na China este ano. Encontrar um licenciado ou parte interessada pode ser "difícil", dado o desempenho em declínio da Pandora na China e os ventos contrários do consumidor em geral, afirmou Jonathan Yan, diretor da empresa de consultoria Roland Berger em Xangai. "Não creio que os investidores financeiros se interessem por este ativo", destacou Yan. No entanto, as empresas de comércio eletrónico que procuram uma marca com margens mais elevadas "podem estar interessadas". Um precedente para tal negócio poderia ser a aquisição da empresa Gap na China pela Baozun em 2022. O provedor de serviços de comércio eletrónico chinês comprou as operações do retalhista de roupas dos EUA por 40 milhões a 50 milhões de dólares. A Reuters não conseguiu determinar a avaliação atual do potencial negócio da Pandora na China. As vendas do negócio de comércio eletrónico da Pandora na China caíram mais acentuadamente do que as suas operações físicas de retalho, de acordo com uma fonte com conhecimento do assunto que não estava autorizada a falar publicamente. Yan acrescentou que uma aquisição por um operador com grande experiência em comércio eletrónico poderia ser um passo na direção certa, mas qualquer reviravolta exigiria um investimento significativo. "Terão de gastar dinheiro e ter uma abordagem muito inovadora - e, mesmo assim, não será fácil", concluiu. [Additional Text]: A Pandora considera a possibilidade de licenciar ativos na China num contexto de queda do mercado