Em 2024, a WARC previa um aumento de 6,7% para março de 2025, mas as projeções são agora de 6,2%. De acordo com a empresa, "setores-chave como o retalho (-6,1%) e o automóvel (-4,0%) planeiam reduzir os seus orçamentos publicitários face às tensões na cadeia de abastecimento causadas pelas taxas alfandegárias." A Warc - plataforma global de inteligência em marketing que publica estudos, tendências e boas práticas para profissionais da área- reviu em baixa as suas previsões para o mercado global de investimento publicitário em 2025. O ano passado, o portal previa um aumento de 6,7% para março, mas as projeções são agora de 6,2%. De acordo com a empresa, "setores-chave como o retalho (-6,1%) e o automóvel (-4,0%) planeiam reduzir os seus orçamentos publicitários face às tensões na cadeia de abastecimento causadas pelas taxas alfandegárias". Por regiões, a Warc prevê um aumento do mercado publicitário de 5,2% para os Estados Unidos, 7,2% para a China, 6,5% no Reino Unido e 2,7% para França em 2025. O mercado global de publicidade deverá também apresentar um crescimento acelerado em 2026, atingindo 6,5%, ou 1,23 triliões de dólares. De acordo com o estudo, o trio Alphabet, Meta e Amazon representaria 54,7% dos gastos com publicidade digital (excluindo a China) em 2025, um aumento de 1,8 pontos percentuais face a 2024 e 524,4 mil milhões de dólares. Até 2026, representaria 56,2% deste mercado. De uma forma mais geral, prevê-se que os investimentos em publicidade digital cresçam +9,8% em 2025, atingindo os 829,2 mil milhões de dólares. Só as pesquisas cresceriam +7,4% este ano (e +6,8% em 2026), atingindo os 265,5 mil milhões de dólares. A Google representaria 85,8%, ou 213,3 mil milhões de dólares. As redes sociais deverão crescer 12% em 2025, enquanto a comunicação social de retalho deverá crescer 14,4%, atingindo os 176,2 mil milhões de dólares, representando 15,2% do mercado global. A Amazon deterá 33,4% do mercado em 2025 (60,6 mil milhões de dólares; um aumento de 16,1% face a 2024) e 35,4% até 2026. Contra todas as probabilidades, de acordo com a Warc, a publicidade em vídeo poderá cair 2,6% em 2025, representando ainda 183,9 mil milhões de dólares, enquanto a TV linear perderia 6,3%, ultrapassada "pela primeira vez", insiste a empresa, pela Retail Media. O VOD - Video on Demand -, por sua vez, deverá crescer +13,2%, para 39,9 mil milhões de dólares, enquanto a receita publicitária da Netflix deverá "duplicar" em 2025 face a 2024. Marketeer